AÇIKHAVA VE ENDÜSTRİYEL REKLAMCILIK SEKTÖRÜNÜ TEK BİR ÇATI ALTINDA TOPLAYAN ARED, 245 ÜYESİ İLE ULUSAL VE ULUSLARARASI ALANDA REKLAM SEKTÖRÜNÜ EN İYİ ŞEKİLDE TEMSİL EDİYOR. ENDÜSTRİYEL REKLAMCILIKTA FARKINDALIĞI ARTIRMAYA YÖNELİK FAALİYETLERDE BULUNAN ARED, YÜKSEKTE GÜVENLİ ÇALIŞMAK İÇİN ÜYELERİNİ PERSONEL YÜKSELTİCİ PLATFORM KULLANIMINA YÖNLENDİRİYOR. PLATFORMDERGİ OLARAK ARED YÖNETİM KURULU BAŞKANI AHMET ÖZDEMİREL İLE BİR ARAYA GELEREK, ARED’İN FAALİYETLERİ, SEKTÖRDEKİ PLATFORM KULLANIMI VE PLATFORMDER İLE OLAN İŞ BİRLİKLERİ HAKKINDA KONUŞTUK.
AHMET BEY, ÖNCELİKLE SİZİ TANIYABİLİR MİYİZ? ARED’İN BAŞKANLIK GÖREVİNİ NE ZAMANDAN BU YANA YÜRÜTÜYORSUNUZ?
1988 yılından bu yana açıkhava ve endüstriyel reklam sektöründe, Eskişehir’de faaliyet gösteren Duygu Endüstriyel Reklam’ın kurucusuyum. 2010-2018 yılları arasında ARED Yönetim Kurulu Üyeliği yaptım ve ARED’in birçok projesinde sorumluluk aldım. ARED’de başkanlık görevime ise 2018 yılı itibariyle başladım. Sevgili meslektaşım Halil Eligür’den bu güzel görevi devralarak ARED’in 9. dönem yönetim kurulu başkanlığı görevini üstlendim. Halihazırda bir yandan Eskişehir Sanayi Odası Meclis Üyeliği ve Hesapları İnceleme Komisyon Başkanlığı görevlerini sürdürüyorum. 2005-2009 çalışma dönemindeyse Eskişehir Ticaret Odası Meclis Üyeliği ve Meslek Komitesi Başkanlıklarında bulunmuştum. Yine Türk Eğitim Vakfı’nda, 2 dönem boyunca yürütme kurulunda görev aldım.
ARED NE ZAMAN KURULDU? KISACA ARED’İ BİZE TANITABİLİR MİSİNİZ?
Açıkhava ve Endüstriyel Reklamcılar Derneği (ARED), sektörde faaliyet gösteren imalatçı, uygulamacı, malzeme ve makine tedarikçisi işletmeleri bir çatı altında toplamak, sektörün sorunlarını tespit ederek ilgili makamlara arz etmek, eğitimler, çalıştaylar ve fuarlar aracılığıyla sektörü geliştirmek amacıyla 2000 yılında, İstanbul merkezli olarak kuruldu. Hali hazırda Türkiye’nin dört bir yanında 34 il temsilcisi ile KKTC temsilcisi bulunan derneğimiz, kar amacı gütmeksizin faaliyetlerini sürdürüyor. Türkiye’de açıkhava ve endüstriyel reklamcılık sektörünü temsil eden, sektör mensuplarını tek bir çatı altında birleştiren yegane kuruluşuz. Sektörümüzü temsil eden tek dernek olma misyonunu taşırken bu temsiliyeti ulusal ve uluslararası alanda sürdürmenin önemini biliyor ve sorumluluğunu üstleniyoruz. Resmi ve kamu kuruluşları tarafından sektörel konularda görüşümüze başvuruluyor. Bilirkişiliği talep edilen bir kuruluş olarak sektörün tek temsilcisi olma unvanını ulusal alanda TÜRKONFED Türk Girişim ve İş Dünyası Konfederasyonu, SEDEFED Sektörel Dernekler Federasyonu ve YEKON Yaratıcı Endüstriler Konseyi Derneği’nin üyesi olarak, uluslararası alanda ise FESPA (Serigrafi ve Dijital Baskı Dernekleri Federasyonu, İngiltere), ESF (Avrupa Işıklı Endüstriyel Reklam Üreticileri Federasyonu, İngiltere) ve ISA’nın (Uluslararası Tabelacılar Derneği, Amerika) üyesi olarak başarıyla sürdürdüğümüze inanıyoruz. 2013 yılında FESPA ile ortak olarak Avrasya bölgesinde endüstriyel reklam ürünleri ve baskı dünyasının en büyük fuarı olan FESPA Eurasia’yı İstanbul’da düzenlemeye başladık. Her yıl, aralık ayında fuarımızı düzenleyerek ulusal ve uluslararası alanda faaliyet gösteren sektör mensuplarımızı bir araya getiriyoruz. 8. Uluslararası FESPA Eurasia Geniş Format Baskı ve Endüstriyel Reklam Fuarımızı bu yıl 2-5 Aralık 2021 tarihleri arasında İFM İstanbul Fuar Merkezi’nde düzenliyoruz, uzun bir aradan sonra sektörümüzün tüm paydaşları ile bir araya gelmeyi heyecanla bekliyoruz.
SEKTÖR İÇİN GERÇEKLEŞTİRDİĞİNİZ FAALİYETLERİNİZİ ÖĞRENEBİLİR MİYİZ?
ARED olarak pek çok alanda sektörümüzün yararına faaliyet gerçekleştiriyoruz. Öncelikle alanları belirginleştirmek adına çalışma komitelerimizden bahsetmek, daha sonra bazı faaliyetlerimizle örneklendirmek isterim. ARED’in çalışma komiteleri; Genç ARED, fuar, ihracat ve iş geliştirme, kurumsal iletişim, okullarla ilişkiler ve eğitim, ölçümleme ve istatistik ile çevre, iş sağlığı ve güvenliği, uluslararası ilişkiler, üniversitelerle ilişkiler ve üyelik geliştirme şeklinde. Bu komitelerimiz belirli alanlardaki faaliyetlerin daha işlevsel biçimde yönetilmesi ve yürütülmesi için ARED Yönetim Kurulu üyeleri liderliğinde faaliyetlerini sürdürüyorlar. Öte yandan ARED, kuruluş yıllarında sektör temsilcilerini tek çatı altında toplamak ve güç oluşturmak amacıyla tanınır ve bilinirliğini artırmaya yönelik hedefler doğrultusunda faaliyetlerine başladı. Çok dağınık olan ve aralarında iletişimi bulunmayan sektör temsilcilerini, düzenlediği toplantı ve seminerlerle bir araya getirdi ve aralarındaki iletişimi güçlendirdi. Uluslararası ve ulusal üyelikleriyle sektörün temsilini güçlendirdi, sektörün iletişim ağını genişletti. Sektöre eğitimli çalışan yetiştirmek üzere MEB iş birliği ile meslek liselerinde bölümler açılmasını sağladı ve bu süreçte atölyelerin kurulmasından, öğrencilere ek dersler verilmesi, burs sağlanması, bölüm öğretmenlerinin hizmetiçi eğitimlerine kadar hiçbir sorumluluktan kaçınmadı. Düzenlediği il toplantıları ve sektörel eğitimlerle bir yandan sektörün ihtiyacı olan eğitimleri Türkiye’nin dört bir yanına taşırken bir yandan da en doğudan en batıya, kuzeyden güneye tüm sektör temsilcilerinin bir araya gelmeleri ve aralarındaki iletişimi artırmalarına olanak sağladı. Sektörümüzün tarihçesini oluşturan tabela ustalarının özgeçmişleri ve fotoğraflarını kitaplaştırarak arşive taşırken sektörün tarihini de yazılı hale getirdi. Tabelacılık geçmişi olmayan sektör duayenlerini ise Sektöre Değer Katanlar başlığı altında toplayarak yayına açtı. Sektörü Endüstriyel Reklamcılık olarak tanımlayarak alt faaliyet alanlarını güncelledi, standart ve yeterliliklerini belirleyerek Mesleki Yeterlilik Kurumu’nda resmiyet kazanmasını sağladı. Endüstriyel Reklamcılık Sektörünü ilk defa rakamsal verilerle tanımladı. Sektörün ve bölgenin en büyük fuarı FESPA Eurasia’yı, sektörün faydası ve çıkarları için sektör adına düzenliyor ve gelirini, sektörün gelişimine yönelik faaliyetlerle yeniden sektöre yatırıyor. Genç ARED ile sektördeki ikinci kuşak gençlerin enerjisini sektöre taşıyor. Sosyal sorumluluk bilinci ile sektörün faaliyet alanları kapsamında sektörel eğitime, toplumsal faydaya, LÖSEV, AKUT gibi STK’lara yönelik faaliyetler gerçekleştiriyor. Endüstriyel reklam sektörünün gelişimine katkı sağlamak amacıyla 2015 yılından bu yana ARED Ödülleri yarışmasını düzenliyor. ARED’in son iki ay içerisinde gerçekleştirdiği önemli faaliyetler, köşe yazıları, FESPA Eurasia Fuarı ve sektörden derlenen haberleri, ARED Perspektif adlı dergisiyle sektörle buluşturuyor. Sektörde yeni yetişenlere ışık olmak, sektördeki bilginin denkliğini artırmak için hazırlanan kısa eğitim videolarını sosyal medya ve Youtube kanalında yayınlayarak herkesin erişimine açıyor. Sektöre yıllarca hizmet etmiş duayenler, danışman ve eğitmenler, farklı iş alanlarından öncü isimler ve sektör temsilcilerinin ağırlandığı ARED Sohbetleri adlı İnstagram canlı yayınları ile bu değerli isimleri canlı izleme fırsatı yakalayarak deneyimlerinden katılımcıların da faydalanmasını sağlıyor. ARED üyelerinden aldığı güçle sektörün tek temsilcisi olmanın yanı sıra, sektörel hakların korunması, sorunların çözümü, sektör şartlarının iyileştirilmesi ve sektör payının artırılmasına yönelik faaliyetlerini sürdürüyor diyebilirim.
ARED’IN KAÇ ÜYESİ BULUNUYOR VE ÜYELERİNİZ KİMLERDEN OLUŞUYOR?
Derneğimizin Türkiye genelinde, toplamda 245 üyesi bulunuyor. Üyelerimiz indoor ve outdoor endüstriyel reklam üretimi, makine ve malzeme tedariği, serigrafi ve dijital baskı ve mecra kiralama konularında faaliyet gösteren sektör mensuplarından oluşuyor. Belirttiğim gibi Türkiye’nin dört bir yanında üyemiz, temsilcimiz var. ARED’in destek ve katkılarıyla İstanbul Ticaret Odası tarafından 2019 yılında yayınlanan “Türkiye Endüstriyel Reklam Ürünleri Sektörü Genel Değerlendirme Raporu”na göreyse Türkiye’de yaklaşık 10.000 endüstriyel reklamcılık işletmesi bulunuyor. Sektörümüz yıllık 9 milyar dolarlık iş hacmine sahip ve bunun %33’üne yaklaşan bir ihracat büyüklüğü ile 125 bin kişilik bir istihdam kapasitesi mevcut.
ÜYELERİNİZ REKLAMCILIĞIN HANGİ ALANINDA FAALİYET YÜRÜTÜYOR? HANGİ ALANLARI REKLAM İÇİN KULLANIYOR?
Sektörümüzün faaliyet alanı oldukça geniş. Açıkhava ve endüstriyel reklamcılık anlaşıldığı gibi yalnızca billboard ya da sokakta gördüğünüz pano veya afişleri ifade etmiyor. Dışarıya adımınızı attığınız anda gördüğünüz hemen hemen her alanda sektör temsilcilerimizin emeği var. Hangi alanlarda çalışmalar yaptığımızı oldukça geniş bir biçimde aktarmak ve açıklamak istiyorum. Kompozit ve metal cephe kaplamalar, cephe tabelaları, kutu harfler, totemler gibi kurumsal kimlik uygulamaları, akaryakıt istasyonları, mağaza içi uygulamaları, AVM uygulamaları, banka, ATM kabinleri, satış noktası kiosklar, akrilik, solid, PVC vb. levha uygulamalarını ifade eden perakende satış noktaları mimari ve görsel uygulamaları, cephe/duvar vinil ve mesh germe uygulamaları, billboard, raket ve poster baskılar, folyo ve one way vision cam uygulamaları, bayrak, pankart, flamalar vb., araç giydirme uygulamaları, yer grafikleri, levha üzerine baskılar, tekstil ürünlerine baskı ve uygulamaları, serigrafi baskılar, etiket, plaket, rozet vb. baskı uygulamaları, billboard, megalight, megaboard, raket pano, otobüs durağı, silindir kule, şehir tuvaletleri, oturma bankları, dış mekan çöp kutuları gibi şehir mobilyaları, led ekranlar, dokunmatik ekranlar, bilgi ekranları, kayan yazılar, hologram ve sanal ekran uygulamaları şeklindeki dijital tabela ve uygulamaları, fuar stantları, display ürünler, raf, dolap ve sergileme uygulamaları, ürün teşhir stantları, etkinlik, podyum ve sahne uygulamaları gibi teşhir ve tanıtım uygulamaları, mimari yönlendirme sistemleri, iş sağlığı, iş güvenliği uyarı ve ikaz panoları, trafik yönlendirme ve ikaz levhaları biçimindeki uyarı levhaları ve yönlendirme sistemleri, 3D maketler, iç mekan proje uygulamaları, dış mekan proje uygulamaları alanlarındaki özel proje uygulamaları, makine üretimi ve tedariği, malzeme üretimi ve tedariği ile montaj, bakım ve onarım faaliyetlerimiz arasında. Bu alanlarda markalar için reklama, tanıtıma olanak sağlamaya ilişkin çalışmaların yanı sıra, kamusal alandaki ihtiyaçları giderme, düzeni sağlamaya ilişkin ciddi katkı ve faaliyet gerçekleştirme yetkinliğimiz bulunuyor.
KAÇ METRE YÜKSEKLİKLERDE ÇALIŞIYORSUNUZ? AÇIKHAVA VE ENDÜSTRİYEL REKLAMCILIK FAALİYETLERİ KAPSAMINDA İŞ GÜVENLİĞİNİ EN ÜST DÜZEYE ÇIKARMAK İÇİN HANGİ MAKİNE VE EKİPMANLARA İHTİYAÇ DUYUYORSUNUZ?
Sektörümüzde yüksekte çalışma totem ve fiyat panosu gibi bağımsız yüksek ünitelerin dikilmesi, yapı cephesinde çalışma ve yapı üzerinde çalışma olarak üç farklı şekilde tezahür ediyor. Büyük zincir mağazaların bahçelerinde görebileceğiniz totemler 30 metrelere çıkabiliyor. Bina cephesinde ve çatısında çalışırken ise ulaştığımız yükseklikler binalara bağlı. Otel zincirleri ya da banka genel müdürlüklerinin cephelerinde görebileceğiniz büyük ölçekli kutu harfler tonlarca ağırlığa ulaşıyor ve 40-50 metre gibi yüksekliklerde monte ediliyor. Büyük ölçekli reklam ünitelerinin dikilmesi ya da istenilen yüksekliğe taşınmasında vinçler kullanılmakta. Montaj işlemlerinde ise yükseklik ve zemine göre platform veya iskelelerden faydalanıyoruz. Her halükarda kişisel koruyucu donanımların kullanılması büyük önem arz ediyor. Hem metal hem plastik parçalar içeren, elektrikli ürünlerle çalıştığımızda aynı anda reklamcının başına gelecek darbeden de elektrik çarpmasında da alev almadan da korunması gerekiyor.
AÇIKHAVA VE ENDÜSTRİYEL REKLAM SEKTÖRÜNDE NE ZAMANDAN İTİBAREN PLATFORM KULLANMAYA BAŞLADINIZ? PLATFORM KULLANIMININ ÖNCESİNİ VE SONRASINI DEĞERLENDİR MİSİNİZ?
Öncelikle belirtmek gerekiyor ki sektörde platform kullanımı istenilen düzeye çıkmamış durumda. İstanbul Ticaret Odası ile birlikte yürüttüğümüz sektör raporlaması çalışmasına göre Türkiye’de yaklaşık 10.000 açıkhava ve endüstriyel reklam işletmesi var. Bunların çoğu küçük çaplı işletmeler ve kendi ekipmanları bulunmuyor. Montaj için gerekli ekipmanlar birçok kez işveren tarafından kiralanıyor ve bu da yanlış ekipman kiralanmasına, özellikle sepetli vinç kullanımına neden olabiliyor. Kurumsal tedarikçiler ve müşterilerde durum farklı elbette. Platform kullanımı özellikle son on yılda, akaryakıt sektöründen başlayarak yaygınlaştı. Platformlar hem ideal yüksekliğe sahip ve yakınlığa erişim açısından, yani işin daha kolay yapılması açısından hem de hız açısından daha verimli olduğu gibi iş sağlığı ve güvenliğine de katkı sağlıyor.
AÇIKHAVA VE ENDÜSTRİYEL REKLAMCILIK ÇALIŞMALARINDA PERSONEL YÜKSELTİCİ PLATFORMLARIN SİZE SAĞLADIĞI AVANTAJLAR NELERDİR?
Endüstriyel reklamcılık sektöründe bizler, tabela ve totemler dikiyor, pano, cephe kaplama, montaj ve billboard işleri yapıyoruz. Çalışırken personellerimiz yükseğe çıkarılmak durumunda olduğu için bu faaliyetlerimizde personel yükseltici platformlara ihtiyaç duyuyoruz. İlgili çalışmamızı iç veya dış mekanda, taşıyacağımız veya takacağımız ürüne yönelik gerçekleştiriyor olmamızla ilgili platformumuzu seçiyor ve kullanıyoruz. Dolayısıyla işimizi doğru yapmak, personelimizin çalışmasını kolaylaştırmak ve onu korumak adına platformların bizlere sunduğu ciddi avantajlar bulunuyor.
ÜYELERİNİZ, PLATFORM KİRALAMA HİZMETİ ALIRKEN SİZCE NELERE DİKKAT ETMELİ? PLATFORMLARDA OLMASINI İSTEDİĞİNİZ ÖZELLİKLER NELERDİR?
Platform kullanmakla ilgili ciddi kurallara uyum sağlama zorunluluğu bulunuyor. Oldukça dikkat ve titizlikle yürütülmesi gereken bir konu olduğu, insan hayatının mevzu bahis olduğunu zaten sizler bizlerden daha iyi biliyorsunuz. Öncelikle üyelerimizin vinç ve platformu tedarik etmeleri durumunda hizmet aldıkları ekipmanın standartlara uygun olmasına dikkat etmesi gerekiyor. Ekipmanları kullanan personellerin operatörlük belgelerinin olmasına, ekipmanın CE belgesine, araçların kontrollerinin uygun biçimde yapılıp yapılmamış olmasına, istenmeyen herhangi bir durumun yaşanması olasılığından dolayı sigorta belgelerine ve hizmet alınan firmayla yapılan sözleşme koşullarına dikkat edilmesi gerektiğini düşünüyoruz.
ÖZELLİKLE PLATFRORMLARDA TERCİH ETTİĞİNİZ BİR MODEL VAR MI? NEDEN TERCİH EDİYORSUNUZ?
Üzerinde çalışılan reklamcılık ürünü ve bina cephesinde çalışıyor ise çalışılan cephenin konumu tercihlerimizi şekillendiriyor. Genellikle dikey ve makaslı platformlar kullanılması yeterli oluyor ancak bazı cephelerde kot farkı, mimari proje ve benzeri nedenlerle eklemli ya da teleskobik platformlara ihtiyaç duyabiliyoruz.
SEKTÖRÜ TEMSİL EDEN PLATFORMDER İLE GELECEK DÖNEMDE ORTAK BİR ÇALIŞMA PLANINIZ BULUNUYOR MU? BULUNUYORSA BUNUN İKİ SEKTÖR AÇISINDAN AVANTAJLARI NELER OLUR?
Öncelikle diğer sorulara verdiğim cevaplar neticesinde değerli okurlarımızın zihninde çalışma alanlarımızın anlaşıldığına inanıyorum. Bahsettiğim faaliyetleri düşündüğümüzde, platformlara ne kadar ihtiyaç duyduğumuz ortaya çıkıyor. Ortak bir iş alanımız var ve bu anlamda sizlerin bilgi birikiminden sektörümüzün faydalanması yönünde aracılık etmek bizleri oldukça mutlu eder. Nitekim 2021 yılının Şubat ayında, ARED Sohbetleri etkinliğimiz kapsamında ARED Yönetim Kurulu Üyesi Sevgili çalışma arkadaşım Evren Güldoğan’ın moderatörlüğünde ve PLATFORMDER Genel Sekreter Yardımcısı Sayın Abdullah Tuncer’in katılımıyla, “Yüksekte Güvenle Çalışma” konulu bir canlı yayın gerçekleştirmiştik. Endüstriyel reklamcılık sektörünün bu alandaki farkındalığını artırma yönünde son derece faydalı bu etkinliğe yüksek sayıda meslektaşımız katılmış ve sorularını yönelterek meraklarını gidermişti. Ofis ekibimiz yayının ardından tüm soru ve cevapları düzenleyerek internet sitemizde yayınladı ve etkinliğe katılamayan sektör mensupları da bu sayede bilgilendirildi. Tanışmamızın hemen ardından gerçekleştirdiğimiz bu ilk iş birliğinden bizler oldukça keyif aldık ve yeni fikirlerle devam etmesini yürekten istiyoruz.
