İş makineleri sektörünün küresel oyuncularından Sinoboom, Avrupa pazarındaki varlığını güçlendirme stratejisi kapsamında önemli bir satın alma gerçekleştirdi. Şirket, makaslı platformlar alanında uzmanlaşmış ve yıllardır sektörde tanınan bir marka olan Holland Lift’in tüm fikri mülkiyet haklarını ve marka mülkiyetini devraldığını duyurdu. Duyuru, Münih’te düzenlenen Bauma 2025 Fuarı’nda kamuoyuna açıklandı.
1984 yılında Hollanda’da kurulan Holland Lift, yüksek kapasiteli makaslı platform üretimiyle sektörde özel bir konuma sahipti. Ancak şirket, pandemi sonrası artan çelik fiyatları, operasyonel maliyetlerdeki yükseliş, küresel tedarik zinciri sorunları ve Ukrayna’daki savaşın etkileri gibi pek çok yapısal zorlukla karşı karşıya kalmıştı. 2023 yılının Ağustos ayında tasfiye sürecine giren firma, özellikle düşük maliyetli rakiplerin oluşturduğu fiyat baskısıyla da başa çıkmakta zorlandı.
Satın alma işlemi, Sinoboom’un Hollanda merkezli iştiraki Sinoboom BV üzerinden gerçekleştirildi. Şirketin yaptığı açıklamaya göre, Holland Lift’in mevcut ürün gamı korunacak; 16 metreden 34 metreye kadar erişim sağlayan ve 1.000 kg’ın üzerindeki taşıma kapasiteleriyle öne çıkan modeller, Sinoboom’un mevcut üretim sistemleriyle entegre edilecek. Yeni dönemde, platformlar hem iç hem de dış mekân kullanımına uygun olacak şekilde elektrikli, dizel ve hibrit seçeneklerle üretilecek.
Sinoboom Group CEO’su Susan Xu, gerçekleşen satın almanın, şirketin ürün çeşitliliğini artırma ve Avrupa’daki üretim kabiliyetini güçlendirme hedefiyle birebir örtüştüğünü vurguladı. Xu, “Holland Lift hem inşaat hem de endüstriyel sektörlerde yüksek kapasiteli makaslı platformlar alanında tanınmış bir marka. Bu entegrasyon, küresel ürün portföyümüzü önemli ölçüde geliştirecek” dedi.
Teknik entegrasyon sürecinin ardından, yeni üretim hattından çıkacak ilk prototiplerin 2026 yılının ilk çeyreğinde Polonya’nın Poznan kentindeki tesiste üretilmesi planlanıyor. Bu modeller, sertifikasyon sürecinden geçtikten sonra kademeli olarak piyasaya sunulacak. Uzun vadede ise üretimin Sinoboom’un küresel tesislerine yayılması hedefleniyor.
Yeni yapılanma kapsamında Holland Lift ismi korunacak ve ürünler “Holland Lift by Sinoboom” markası altında sunulacak. Bu yaklaşım, markanın sektör içindeki bilinirliğini sürdürürken Sinoboom’un daha geniş bir müşteri kitlesine erişimini mümkün kılacak.
Sinoboom Avrupa CEO’su Richard Butler ise, bu satın almanın şirketin “Avrupa için Avrupa’da Üretim” vizyonunu pekiştirdiğini ifade ederek, “Yüksek kaliteli ürün ve kesintisiz müşteri desteği sunma ilkemiz doğrultusunda bu yatırım, bölgedeki stratejik büyümemizin önemli bir adımıdır” açıklamasında bulundu.
Sektör çevreleri tarafından dikkatle takip edilen bu gelişme, Avrupa’daki erişim ekipmanları pazarında yeniden şekillenen rekabet dengelerine de önemli bir etki yapması beklenen bir hamle olarak değerlendiriliyor.
Kaynak: Access Briefing
